{"id":1033,"date":"2020-08-01T13:55:00","date_gmt":"2020-08-01T13:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/?p=1033"},"modified":"2020-08-21T13:14:06","modified_gmt":"2020-08-21T13:14:06","slug":"la-marca-lugar-en-argentina-casos-conceptos-y-debates","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/?p=1033","title":{"rendered":"LA MARCA LUGAR EN ARGENTINA: casos, conceptos y debates"},"content":{"rendered":"\n
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Marca ciudad – Citymarketing – Identidad<\/strong><\/p>[\/et_pb_toggle][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/div>\n\n\n\n

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SE RETOMA UNA PROBLEM\u00c1TICA DE DISE\u00d1O ACTUAL PARA INDAGAR LAS DIFERENTES MANERAS EN QUE LAS CIUDADES ARGENTINAS ELIGEN MOSTRARSE A TRAV\u00c9S DE SUS MARCAS LUGAR, SE RELACIONAN LOS CONCEPTOS Y PLANTEOS TE\u00d3RICOS CON LO QUE EFECTIVAMENTE SUCEDE EN LA PR\u00c1CTICA.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/div>\n\n\n\n

A mediados del 2018 aparece en Argentina una\nnueva marca pa\u00eds, reemplazando aquella que se ven\u00eda utilizando de manera\nininterrumpida desde 2005, con un redise\u00f1o y ajuste en 2012. A ra\u00edz de esto,\ndentro del campo del Dise\u00f1o de la Comunicaci\u00f3n Visual se renueva el debate, y\nsurgen en diferentes foros y blogs especializados diversas valoraciones y\nan\u00e1lisis tanto positivos como negativos.<\/p>\n\n\n\n

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Evoluci\u00f3n de la marca pa\u00eds Argentina. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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La pluralidad de opiniones y puntos de vista\nrespecto a la marca pa\u00eds, en su mayor\u00eda contradictorios entre s\u00ed, conducen a\ninevitables preguntas: \u00bfqu\u00e9 es una marca pa\u00eds? \u00bfC\u00f3mo debe ser? \u00bfCu\u00e1l es su\nfunci\u00f3n? A su vez, esta diversidad conceptual se multiplica cuando aparecen,\nrelacionados con la marca pa\u00eds, una serie de t\u00e9rminos y conceptos mucho m\u00e1s\namplios: marca ciudad, marca lugar, marca de gesti\u00f3n, marca institucional,\nmarca municipalidad, marca pol\u00edtica, marca tur\u00edstica\u2026<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 es\nuna marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el siglo XX, luego de las revoluciones\nindustriales y tecnol\u00f3gicas, se produce un cambio de paradigma en las\ncomunicaciones: los mensajes ya no se enfocan en el objeto-producto y sus\ncaracter\u00edsticas particulares sino en las empresas productoras. Es a partir de\neste desplazamiento del objeto al sujeto que surgen las marcas, funcionando\ncomo valor agregado a aquello que se quiere vender y motivando la elecci\u00f3n de\nun producto por sobre otros. Tomemos como ejemplo dos marcas mundialmente\nreconocidas y rivales, como lo son Coca Cola y Pepsi: el producto en s\u00ed no\nposee grandes diferencias y, sin embargo, los consumidores optan por uno o por\notro bas\u00e1ndose en la marca y en la manera que esta tiene de comunicarse e\nidentificarse.<\/p>\n\n\n\n

Cuando el fen\u00f3meno marcario (con toda la connotaci\u00f3n mercadol\u00f3gica que supone) se pone en relaci\u00f3n con el de ciudad o lugar, surge lo que algunos autores denominan citymarketing<\/em> o marketing de ciudades, disparando, a su vez, nuevas preguntas: \u00bflas ciudades se venden? \u00bfLas ciudades tambi\u00e9n son productos?<\/p>\n\n\n\n

El paralelismo entre empresa y ciudad, y el\nestado de competencia con otros lugares a nivel nacional, regional y mundial\npara poder satisfacer las necesidades de los ciudadanos, inversores, empresas y\nvisitantes establece la necesidad de adecuar las capacidades y recursos de la\nciudad a la situaci\u00f3n y demanda de su entorno. Es en este contexto donde surgen\nlas marcas de lugares, funcionando como agregado de valor a aquel producto que,\nestrat\u00e9gicamente, se quiere vender (el lugar).<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfMarca\npa\u00eds, marca ciudad? \u00bfQu\u00e9 son, c\u00f3mo deben ser?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si bien la lista de t\u00e9rminos y conceptos que\nrefieren a distintos aspectos de este fen\u00f3meno comunicacional es extensa, se\nadvierte que a\u00fan no hay distinciones claras entre las categor\u00edas o tipos de\nmarcas de lugares. Sin embargo, entre los heterog\u00e9neos puntos de vista\nexistentes se pueden identificar dos grandes corrientes de pensamiento, dos\nmaneras diferentes de abordar al fen\u00f3meno:<\/p>\n\n\n\n

a) Por un lado, siguiendo la l\u00ednea de\npensamiento de Chaves (2018) y Costa (2001), se aborda la marca desde un punto\nde vista metodol\u00f3gico y visual, estudiando al signo gr\u00e1fico y analizando c\u00f3mo\ndebe ser, qu\u00e9 requisitos y funciones debe cumplir, y qu\u00e9 tipolog\u00eda o forma\npuede tener en relaci\u00f3n con la estrategia marcaria adoptada: la marca lugar\ncomo fen\u00f3meno gr\u00e1fico, desde el punto de vista de quien dise\u00f1a los signos y las\ncomunicaciones visuales; entendida como un signo identificador que se suma a\nlos emblemas oficiales de un pa\u00eds o ciudad, y que debe cumplir con una serie de\nrequerimientos culturales (capacidad emblem\u00e1tica, legitimidad y calidad cultural),\nt\u00e9cnicos (alta versatilidad, pregnancia y rendimiento t\u00e9cnico) y morfol\u00f3gicos\n(individualidad, pertinencia tipol\u00f3gica y estil\u00edstica, y larga vigencia) para\nestar a la altura de su referente.<\/p>\n\n\n\n

b) Por otro lado, desde el punto de vista de\nPuig (2012) se estudia la marca como un fen\u00f3meno global y complejo que excede a\nlo puramente gr\u00e1fico, haciendo foco en los valores y la identidad del referente\nm\u00e1s que en el signo en s\u00ed: la marca como fen\u00f3meno axiol\u00f3gico, desde el punto de\nvista de qui\u00e9n es la marca, de qui\u00e9n la gestiona. El autor entiende a la marca\nlugar como algo en constante cambio y evoluci\u00f3n, que adapta su forma gr\u00e1fica a\nla realidad actual del referente; y es aqu\u00ed en donde confrontan los dos puntos\nde vista: a diferencia de Chaves, Puig no plantea a estos signos como emblemas\nde alta vigencia equivalentes a la bandera del pa\u00eds, sino que se desprende de\nesta concepci\u00f3n y los pone en relaci\u00f3n con su contexto, teniendo en cuenta los\ncondicionantes pol\u00edticos, econ\u00f3micos y sociales que portan consigo los lugares.<\/p>\n\n\n\n

Estos dos enfoques generan puntos de vista\nopuestos en la manera de pensar y dise\u00f1ar las marcas de lugares, evidenciando\nque no existe una \u00fanica lectura de este fen\u00f3meno comunicacional y que la\ncategorizaci\u00f3n de marcas de ciudades, de pa\u00edses, marcas tur\u00edsticas,\npartidarias, etc. depender\u00e1 de su referente concreto (a quien se quiere\nidentificar) y de la estrategia comunicacional que se adopte en cada caso (qu\u00e9\nse quiere decir, qu\u00e9 se quiere vender).<\/p>\n\n\n\n

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El\nfen\u00f3meno marcario en Argentina<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al tratarse de un fen\u00f3meno comunicacional\nrelativamente reciente en el mundo y, a\u00fan m\u00e1s, en nuestro pa\u00eds, se advierte que\nla investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis es incipiente en relaci\u00f3n con la forma gr\u00e1fica que\nadoptaron y adoptan los lugares en Argentina, para s\u00ed mismos y para el resto\ndel mundo: la manera en la que un lugar decide presentarse, representarse y\nposicionarse ante un concierto de lugares no es un hecho inocente y aislado,\nsino que pone en juego una infinidad de factores que funcionan como\ncondicionantes a la hora de proyectar, dise\u00f1ar y materializar una determinada\nestrategia de marca, tanto desde su aspecto sociocultural y pol\u00edtico como\ncomunicacional.<\/p>\n\n\n\n

Con el fin de mapear el estado de situaci\u00f3n\nactual de marca pa\u00eds y marca ciudad en Argentina, se realiz\u00f3 una recopilaci\u00f3n\nde diferentes casos contempor\u00e1neos y vigentes en 2019, focalizando\nprincipalmente en el relevamiento de signos gr\u00e1ficos identificadores. De las 35\nciudades relevadas se obtuvo un total de 63 signos gr\u00e1ficos: esto quiere decir\nque se encontr\u00f3 m\u00e1s de un signo por lugar en funcionamiento simult\u00e1neo.<\/p>\n\n\n\n

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Algunas de las marcas de ciudades argentinas recopiladas, vigentes en 2019. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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En relaci\u00f3n con este relevamiento general de\nmarcas lugar en Argentina, es interesante destacar dos cuestiones.<\/p>\n\n\n\n

Existe una diferencia en la forma estrat\u00e9gica\nde autodenominaci\u00f3n adoptada por los diferentes municipios: algunos de ellos se\ndenominan \u00abciudades\u00bb, otros \u00abmunicipalidades\u00bb y otros renuncian a estas\netiquetas para quedarse solo con el nombre del lugar acompa\u00f1ado, en ciertos\ncasos, por alg\u00fan eslogan. Esta elecci\u00f3n de autoidentificarse, denominarse y categorizarse\ncomo una cosa u otra, claramente no es una decisi\u00f3n inocente, sino que tiene\nque ver con la estrategia de marca y posicionamiento planteada por el equipo de\ngesti\u00f3n y dise\u00f1o de estos signos: estas etiquetas definen una identidad y una\npostura del equipo de gobierno para con la ciudad y los ciudadanos, cargando a\nestos sustantivos con una serie de significados connotados, adjetiv\u00e1ndolos.<\/p>\n\n\n\n

Las estrategias de autodenominaci\u00f3n pueden\nestar relacionadas con diferentes aspectos: diferenciar a la ciudad de la\nprovincia cuando ambas llevan el mismo nombre, dejar en claro qui\u00e9n es el\nemisor del mensaje, establecer un orden de jerarqu\u00eda (o no) para con sus\nreceptores, generar (o no) empat\u00eda y complicidad con el ciudadano, etc\u00e9tera.<\/p>\n\n\n\n

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La autodenominaci\u00f3n como elemento comunicacional estrat\u00e9gico. C\u00f3rdoba (2016), Santa Fe (2016), La Plata (2016) y Mar del Plata (2018). <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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No todas las organizaciones municipales cuentan con una Secretar\u00eda o Departamento de Comunicaci\u00f3n interno, encargado de dise\u00f1ar y gestionar la marca; y no todas cuentan en el interior de estos equipos de comunicaci\u00f3n con profesionales formados acad\u00e9micamente, capacitados para llevar a cabo la tarea del dise\u00f1o y la gesti\u00f3n marcaria. Es por esto que muchas de las ciudades derivan la tarea de construcci\u00f3n y dise\u00f1o de marca a entidades o estudios externos a la organizaci\u00f3n municipal, evidenciando el desconocimiento de la complejidad de este fen\u00f3meno comunicacional.<\/p>\n\n\n\n

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Comunicaci\u00f3n\ny posicionamiento estrat\u00e9gico: macro-categor\u00edas de marca lugar<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como se mencion\u00f3 anteriormente, durante el\nmapeo general se detect\u00f3 que muchas de las ciudades contaban con m\u00e1s de una\nmarca en funcionamiento simult\u00e1neo. Estos signos se clasificaron en 3\nmacro-categor\u00edas marcarias, dependiendo de su funci\u00f3n comunicacional\nestrat\u00e9gica:<\/p>\n\n\n\n

1) Marca ciudad o de gesti\u00f3n, teniendo en\ncuenta aquellos signos que buscan identificar a la ciudad del momento, de\ndeterminado momento hist\u00f3rico, pol\u00edtico y econ\u00f3mico; signos que est\u00e1n\nestrechamente relacionados con el gobierno de turno.<\/p>\n\n\n\n

2) Marca municipalidad o de gobierno,\ncontemplando aquellos signos (generalmente her\u00e1ldicos) que se consagran como\nemblema de la ciudad y del gobierno municipal de manera atemporal y permanente;\nesos que permanecen vigentes sin importar qui\u00e9n est\u00e9 a cargo de la gesti\u00f3n municipal.\nSon aquellas marcas que se apropian del escudo her\u00e1ldico de la ciudad,\nutiliz\u00e1ndolo como signo gr\u00e1fico identificador leg\u00edtimo, incuestionable y\nresistente al paso del tiempo. <\/p>\n\n\n\n

3) En los casos de las ciudades m\u00e1s visitadas\ntur\u00edsticamente, se consider\u00f3 tambi\u00e9n un tercer tipo o categor\u00eda de marca lugar:\nla marca tur\u00edstica o destino, haciendo referencia a los signos utilizados\n(generalmente por las Secretar\u00edas de Turismo) con el fin de promover o\npromocionar a la ciudad de manera diferencial como posible destino; signos que\nfuncionan como campa\u00f1a publicitaria y que suelen cambiar a\u00f1o a a\u00f1o para atraer\na nuevos visitantes\/clientes. En esta categor\u00eda conviene hacer un par\u00e9ntesis y\naclarar que, si bien en muchos casos estas marcas poseen una connotaci\u00f3n comercial\ny ef\u00edmera de lo que se vende del lugar (asimil\u00e1ndose a la marca de un\nproducto), algunas retoman verdaderamente aquellos rasgos caracter\u00edsticos,\n\u00fanicos y diferenciales de la ciudad, apelando a cuestiones que trascienden una\nmera estrategia de marketing, pol\u00edtica o institucional: se retoman\ncaracter\u00edsticas geogr\u00e1ficas, culturales, hist\u00f3ricas del lugar que, si bien la\nfinalidad principal es venderlo como producto, se busca identificarlo y\nrepresentarlo de manera leg\u00edtima.<\/p>\n\n\n\n

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Macro categor\u00edas de marca lugar. Gr\u00e1fico de elaboraci\u00f3n propia. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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A ra\u00edz de esta clasificaci\u00f3n y del mapeo realizado se puede decir que las marcas lugar en Argentina son, en su mayor\u00eda, pensadas y dise\u00f1adas estrat\u00e9gicamente como identificadoras de una gesti\u00f3n de gobierno en concreto. Retomando aquello planteado por Puig, los lugares renuevan su marca cada 4 a\u00f1os, estableciendo una relaci\u00f3n directa con un per\u00edodo econ\u00f3mico, pol\u00edtico y social en particular, marcando al pa\u00eds o la ciudad de un determinado momento hist\u00f3rico.<\/p>\n\n\n\n

Si bien en algunos casos es m\u00e1s evidente que\nen otros, estas marcas de gesti\u00f3n suelen hacer referencias impl\u00edcitas al\npartido pol\u00edtico de turno por medio de diferentes recursos: ya sea el estilo\ngr\u00e1fico, la paleta crom\u00e1tica, la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica, los rasgos morfol\u00f3gicos\no la relaci\u00f3n sint\u00e1ctica entre el s\u00edmbolo y el logotipo, todos los componentes\nde la marca son pensados de manera estrat\u00e9gica para trasmitir un concreto\nmensaje denotado y connotado. Sin embargo, a pesar de los inevitables rasgos\ncompartidos, el mensaje expl\u00edcito que comunican estas marcas suele estar\naltamente comprometido con el lugar al que identifican, dejando de lado las\nintenciones partidarias y buscando empatizar con los ciudadanos.<\/p>\n\n\n\n

A su vez, el uso simult\u00e1neo de una marca\nmunicipalidad, her\u00e1ldica y leg\u00edtima que respalda a la marca ciudad o de\ngesti\u00f3n, est\u00e1 relacionado con la necesidad de contar con signos identificadores\nduraderos que representen a los organismos, entidades e instituciones que\nsiempre estuvieron y van a estar en la ciudad, sin importar el gobierno de\nturno. Esta decisi\u00f3n funcional y administrativa de los signos gr\u00e1ficos es\npuramente estrat\u00e9gica, buscando mantener una imagen de marca cre\u00edble y\nconfiable mediante la estabilidad de aquellas situaciones comunicacionales que\nno pueden verse cambiantes: en un contexto lleno de cambios de gobierno, partido\npol\u00edtico y postura ideol\u00f3gica, se necesita una marca s\u00f3lida para que ciertas\ninstituciones no pierdan su legitimidad y valor cultural.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, en aquellas ciudades que lo\nrequieren debido a la importancia del turismo como actividad econ\u00f3mica, se desarrolla\npor fuera de la marca ciudad y la marca municipalidad una marca tur\u00edstica,\ngeneralmente orientada al p\u00fablico externo, con el fin de promocionar al lugar\ncomo destino y atraer nuevos visitantes. Para ello, generalmente se destacan\nestrat\u00e9gicamente sus atributos geogr\u00e1ficos, culturales e hist\u00f3ricos\ncaracter\u00edsticos y diferenciales.<\/p>\n\n\n\n

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Un lugar, 3 marcas: por un lado, la marca ciudad y marca municipalidad de San Carlos de Bariloche (autor desconocido), ambas en uso simult\u00e1neo pero cumpliendo distintas funciones comunicacionales e institucionales; por otro lado, la marca tur\u00edstica o destino desarrollada en trabajo conjunto por el estudio Menos
es M\u00e1s con la ciudadan\u00eda y con un enfoque cultural.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Nuevo\n\u00e1mbito del dise\u00f1o en constante evoluci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n con el mapeo de casos, conceptos y\ndebates se puede afirmar que, a lo largo de los a\u00f1os y a medida que el fen\u00f3meno\nde marca lugar fue evolucionando, han surgido nuevos t\u00e9rminos que buscan\netiquetar y nombrar a sucesos de la realidad en donde no existen l\u00edmites o\ncategor\u00edas definidas, sino necesidades comunicativas diferentes que ponen en\njuego m\u00faltiples dimensiones del campo del dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n visual. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, profundizar en el an\u00e1lisis y\nsistematizaci\u00f3n de estos conceptos y fen\u00f3menos supone una tarea esencial para\nel desarrollo de la disciplina del Dise\u00f1o y de la Comunicaci\u00f3n, con el fin de\nconocer espec\u00edficamente y en profundidad aquellas herramientas comunicacionales\nque se tienen a disposici\u00f3n y que resultan indispensables en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n

A nivel nacional, es fundamental fomentar la\ninvestigaci\u00f3n y estudio del fen\u00f3meno, profundizando el conocimiento, desarrollo\ny formaci\u00f3n acad\u00e9mica respecto al tema. En este contexto hist\u00f3rico y cultural,\nes primordial que futuros dise\u00f1adores y comunicadores sean conscientes del\npotencial de esta herramienta como instrumento estrat\u00e9gico, y se encuentren\nprofesionalmente capacitados en funci\u00f3n de las necesidades del paradigma,\nincipiente pero en constante crecimiento y evoluci\u00f3n, del marketing de\nciudades.<\/p>\n\n\n\n

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Referencias bibliogr\u00e1ficas<\/strong><\/p>\n

Chaves, Norberto. La marca pa\u00eds en Am\u00e9rica Latina<\/em>. Florida: Wolkowicz Editores, 2018.<\/span><\/p>\n

Costa, Joan. Imagen corporativa en el siglo XXI<\/em>. Buenos Aires: La Cruj\u00eda Ediciones, 2001.<\/span><\/p>\n

De Elizagarate, Victoria. Marketing de ciudades<\/em>. Madrid: Ediciones Pir\u00e1mide, 2008.<\/span><\/p>\n

Puig, Toni. Comuniquemos la marca ciudad a los ciudadanos con pasi\u00f3n compartida<\/em>. Barcelona, 2012. www.tonipuig.com<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_5,3_5″ use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_5″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_divider divider_weight=\u00bb2px\u00bb admin_label=\u00bbSeparador\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb250px\u00bb module_alignment=\u00bbleft\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb|400px|||false|false\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/cina-autora.jpg\u00bb title_text=\u00bbcina-autora\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb150px\u00bb custom_margin=\u00bb25px||||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb3_5″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||||false|false\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_line_height=\u00bb1.3em\u00bb custom_margin=\u00bb50px|||-150px|false|false\u00bb custom_padding=\u00bb||||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_line_height_tablet=\u00bb\u00bb text_line_height_phone=\u00bb\u00bb text_line_height_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb]

Victoria Cina<\/strong><\/p>\n

Estudiante de Licenciatura en Dise\u00f1o de la Comunicaci\u00f3n Visual, FADU, UNL.<\/span><\/p>\n

Cientibecaria 2019-2020<\/span><\/p>\n

T\u00edtulo de la Cientibeca: La marca pa\u00eds. Un nuevo \u00e1mbito de incidencia del Dise\u00f1o de la Comunicaci\u00f3n Visual. Recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de casos, conceptos y debates<\/span><\/p>\n

Directora: Nidia B. Maidana<\/span><\/p>\n

Codirector: Mart\u00edn Acebal<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se retoma una problem\u00e1tica de dise\u00f1o actual para indagar las diferentes maneras en que las ciudades argentinas eligen mostrarse a trav\u00e9s de sus marcas lugar, se relacionan los conceptos y planteos te\u00f3ricos con lo que efectivamente sucede en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":1304,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[69,1],"tags":[78,79,77],"class_list":["post-1033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-segunda-fila-17","category-sin-categoria","tag-citymarketing","tag-identidad","tag-marca-ciudad","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1033"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1868,"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1033\/revisions\/1868"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1304"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fadu.unl.edu.ar\/polis\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}