“Con una metodología de codiseño, pudimos dar una respuesta gráfica y, al mismo tiempo, planteamos una estrategia de comunicación visual”. De esa forma, la docente de la FADU y coordinadora de la Licenciatura en Diseño de la Comunicación Visual, Mercedes Nicolini, sintetizó la relevancia del trabajo realizado a lo largo de varios meses y que tuvo como resultado el diseño de la marca turística de la ciudad de Santa Fe.
Justamente, el último miércoles tuvo lugar el panel “Aplicación de Marca Turística en una Ciudad de Grandes Eventos” en la Estación Belgrano y en el marco de la cuarta edición de Santa Fe Capital Se Muestra. Se trata de una propuesta organizada por la Municipalidad de Santa Fe, a través de la Subsecretaría de Turismo, cuyo objetivo es fortalecer y posicionar el segmento de eventos, ferias y convenciones. En la ocasión, la profesora y magíster en Comunicación Digital Interactiva repasó su experiencia y puso sobre relieve “las capacidades de la academia” para la resolución de “un problema que llevaba años”. “Todos los emprendimientos comprendieron el rol del diseñador desde la implementación del manual de identidad hasta procesos estratégicos y de gestión. Además, el equipo de Turismo contrató un pasante, intermediado por la facultad, para seguir con el proyecto”, comentó Nicolini.
Acerca de la metodología de codiseño que distinguió la labor de docentes e investigadores de la FADU, la pofesora repasó que la iniciativa original fue convocada por una mesa técnica gestada por la Municipalidad de Santa Fe y Safetur. “Se convocaron a la FADU UNL y a la UCSF. En esa instancia, planteamos que para que esta marca represente a la ciudad debíamos codiseñar. Propusimos etapas con talleres, encuestas y, así, buscamos atributos para representar a la ciudad a nivel histórico, cultural y natural. Nos interesaba saber qué sentía y qué vivía Santa Fe”, explicó la profesora.
En un marco de mesa técnica, el diseño de la marca propiamente dicha se distinguió por la “cercanía” y los “contrastes”. “Cercanía por las distancias cortas y, también, por la cordialidad y la amabilidad de las y los santafesinos. Por otro lado, trabajamos el contraste de una ciudad antigua, con mucha historia por ser una de las primeras que tiene acta fundacional en Argentina y una ciudad moderna que, poco a poco, empieza a tener otras características”, detalló Nicolini en virtud del proceso que sigue en marcha a través de la apropiación de la marca por parte de emprendimientos privados y locales que ya la utilizan en su packing y merchandising.
Dentro de las acciones de extensión y vinculación que lleva adelante la FADU, la propuesta de la marca fue el resultado de una labor que reunió a la propia Nicolini, Agustina Fonti, María Cecilia Fladung y la estudiante Candela Gutiérrez. Su desafío fue crear una identidad visual que representara turísticamente a la ciudad y proyectara su potencial. “Los saberes académicos que tiene el profesional del diseño son muy amplios. No sólo resuelve un problema visual, sino también una estrategia de comunicación visual –remarcó–. En este caso lo pudimos resolver con una metodología de codiseño porque somos docentes, investigadores que trabajamos en esta línea”, finalizó.